Jan Geurt Hupkes runt Hupkes Installatie in Beilen. Hupkes is installateur, maar onderscheidt zich van anderen doordat hij gespecialiseerd is in het aanleggen van duurzame, energiebesparende en milieuvriendelijke installaties zoals zonneboilers (dealer van Solvis), warmtepompen, houtpelletketels, balansventilatiesystemen en regenwatersystemen. Hij gebruikt vooral duurzame materialen, zoals EPDM voor dakbedekking en PP voor riolering. Ook is Hupkes Installatie dealer van Electrolux (voorheen Beam) centrale stofzuigsystemen. Kortom, Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) loopt als een rode draad door de onderneming. Daarnaast is Hupkes mede-initiatiefnemer en voorzitter van vereniging "De Groene Installateur". Dit is een samenwerkingsverband van dertien bedrijven met een zelfde visie in noordoost Nederland. "De Groene Installateur" probeert de toepassing van duurzame installaties te bevorderen.